企业品牌策划的特点和要求主要体现在以下几个方面：

一、差异化价值主张

品牌策划需要明确地定义企业与竞争对手之间的差异，并创造出独特的价值主张。这种差异化不仅体现在产品或服务上，还体现在品牌的整体形象、传播方式和消费者体验等多个方面。通过差异化的价值主张，企业可以吸引并保持目标客户的关注，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、用户价值具象化

品牌策划需要将抽象的品牌价值转化为具体、易于理解的元素，便于消费者记忆和接受。这包括通过语言系统和符号系统，将品牌的核心价值、品牌理念等转化为生动、形象的品牌形象、品牌故事或品牌口号等。通过这些具象化的元素，消费者可以更加直观地感受到品牌的价值，从而增强对品牌的认同感和忠诚度。

三、创新能力

品牌策划需要不断创新，以适应市场和消费者的变化。这包括在产品、服务、营销策略、品牌传播等多个方面寻求突破和尝试新的方法和理念。通过创新，企业可以保持品牌的活力和竞争力，不断满足消费者的新需求和新期待。

四、持续学习与进步

品牌策划应持续关注行业动态和消费者需求的变化，通过不断学习和接受先进的品牌营销思想，实现企业的持续发展和品牌价值的提升。这要求企业具备敏锐的市场洞察力和学习能力，能够及时调整品牌策略，以适应市场的变化。

五、内外部资源整合

有效的品牌策划需要整合企业内外部资源，包括人力资源、财务资源、技术资源等，形成合力，推动品牌策略的实施。通过资源的有效整合，企业可以更加高效地实现品牌目标，提升品牌的整体竞争力。

六、策略执行与评估

品牌策划不仅要制定策略，更重要的是要将其转化为实际行动，并通过持续的评估和优化，确保策略的有效实施和品牌目标的实现。这要求企业具备强大的执行力和评估能力，能够及时发现并纠正策略执行中的问题，确保品牌策划的顺利进行。

综上所述，企业品牌策划的特点和要求包括差异化价值主张、用户价值具象化、创新能力、持续学习与进步、内外部资源整合以及策略执行与评估等多个方面。这些特点和要求共同构成了企业品牌策划的核心要素，也是企业实现品牌发展目标的关键所在。